En conmemoración de sus 20 años, Natura relanzó su línea Ekos que surgió con el objetivo de promover la unión entre la belleza, la innovación y la naturaleza, en una red sustentable de economía forestal permanente. La marca de cuidados personales ha establecido un modelo de negocios que respeta los ciclos de la naturaleza y contribuye al mantenimiento de la selva de pie. En su vigésimo aniversario, celebra sus acciones en la Amazonía, refuerza su compromiso de promover la conexión del individuo con la naturaleza a través de sus productos y modelo de negocios, y anuncia a Gisele Bündchen como embajadora de la marca en la conservación forestal.
A lo largo de sus 20 años, Ekos ha logrado conservar 2 millones de hectáreas en la selva amazónica y ser el sustento de más de 7.000 familias en la Amazonía a través del trabajo justo y biocomercio ético con las comunidades, práctica que la convirtió, en 2018, en una de las tres marcas en el mundo en contar con el Sello de la Unión para el Biocomercio Ético -UEBT-. Además, a través de fórmulas veganas, libres de crueldad animal, frascos elaborados de material 100 % y uso de repuestos, Ekos ha logrado evitar 758 toneladas de residuos y 561 toneladas de emisiones de carbono.
En 2019, Natura lanzó una causa pública llamada «Amazonia Viva» que tenía como objetivo promover la economía forestal como vector de desarrollo para la Amazonía. Este año, Ekos celebra su modelo de negocio que contribuye a conservar dos millones de hectáreas de bosque y refuerza su papel como precursor del concepto de Bio Belleza, trayendo a Gisele Bündchen como aliada y embajadora de la marca. Por su reconocimiento internacional y activismo ambiental, Gisele asume este lugar para la marca Ekos, reforzando la causa Amazonía Viva de Natura.
Buscamos demostrar que es posible desarrollar productos excepcionales en rendimiento y sensoriales, al mismo tiempo que establecemos modelos de negocios que generen un impacto positivo para toda la sociedad. Por esta razón, es con gran entusiasmo que anunciamos nuestra asociación con Gisele Bündchen. Al igual que Ekos, ella representa la búsqueda de una belleza más consciente y se dedica a causas urgentes relacionadas con el planeta y especialmente con la Amazonía.
Andrea Alvares, Vicepresidenta de Marca, Innovación, Internacionalización y Sustentabilidad de Natura.
“La biobelleza es la combinación de fórmulas poderosas que benefician a nuestro cuerpo, pero también ayuda a la naturaleza a regenerarse», añade Gisele Bündchen, Modelo y Activista que ve en la asociación con Natura Ekos la posibilidad de aumentar la difusión del mensaje sobre la importancia de preservar la naturaleza.
Asimismo, en 2021, la estrella del relanzamiento fue la biocosmética regenerativa, una innovación en la manera de crear productos cosméticos de alta performance que une una nueva conciencia de belleza, la regeneración como la nueva era de la sustentabilidad y la generación de bienestar a través del desarrollo de la economía.
Esta nueva fase de Natura Ekos gira en torno a tres puntos esenciales: los procesos de obtención de ingredientes generando el menor impacto ambiental posible, la forma de hacer negocios justos con las comunidades, respetando el conocimiento tradicional, y el impacto positivo de productos con excelencia cosmética.
Suzana Pamplona, Directora de Marketing y Sustentabilidad de Natura.
La propuesta de valor “3X MÁS” tiene una fórmula tres veces más potente, con mayor concentración de bioactivos y óleos puros, 96% ingredientes de origen natural y fórmulas biocompatibles y biodegradables a base de vegetales, sin parabenos, siliconas, ni oleos minerales. Cabe destacar que los biocosméticos son tratamientos de alta performance para el cuidado de la piel y el cabello con fórmulas veganas y, al ser regenerativos, van más allá de ser sustentables, haciendo posible que la vida se restablezca.
Por otro lado, los envases de la línea, que siguen siendo 100% reciclables, hechos a base de materiales reciclados y plástico verde y cuentan con repuestos, brindan una nueva identidad visual buscando hablar directamente con el consumidor, enfatizando la principal causa de Natura: Amazonía viva, que manifiesta el activismo de la compañía por la conservación de la Selva.
Otro punto por destacar es la nueva lógica “Re y Anti”, bajo la que los productos Ekos se convierten en tratamientos que ayudan a combatir y tratar diversas manifestaciones en nuestra piel y cabello, con cada bioactivo ofreciendo un beneficio específico además de hidratar la piel.
Debido al compromiso histórico de la marca Natura con la sustentabilidad, los objetivos para la defensa de la Amazonía se intensificaron. En el documento «Visión 2030: Compromiso con la Vida», el grupo Natura & Co (que agrupa a Avon, Natura, The Body Shop y Aesop) mantiene su compromiso público con la deforestación cero en la Amazonía para 2025 manteniendo una articulación constante con diversas empresas, organizaciones y administraciones públicas a favor de este objetivo.
Buscando promover la economía de la selva en pie, Natura utiliza su modelo de negocio como una forma de producir bienestar para la gente de la Amazonía y liderar la movilización para la deforestación cero para 2025. Además, mantiene, desde hace casi una década, el Programa Natura Amazonía, diseñado en 2011 para poder coordinar su actuación en la región de modo aún más sistematizado, potenciando así el compromiso de la empresa de promover la economía basada en la selva en pie, la agricultura sustentable y la valoración de las poblaciones locales, de la cultura y del conocimiento tradicional.
Editado por: Centro RS