{"id":3933,"date":"2021-04-22T23:36:35","date_gmt":"2021-04-22T23:36:35","guid":{"rendered":"https:\/\/rsrevista.org\/edicion94\/?p=3933"},"modified":"2021-04-26T21:54:41","modified_gmt":"2021-04-26T21:54:41","slug":"natura-le-apuesta-al-cuidado-de-la-selva-y-la-naturaleza","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rsrevista.org\/edicion94\/natura-le-apuesta-al-cuidado-de-la-selva-y-la-naturaleza-20210422\/","title":{"rendered":"Natura le apuesta al cuidado de la selva y la naturaleza"},"content":{"rendered":"

En conmemoraci\u00f3n de sus 20 a\u00f1os, Natura relanz\u00f3 su l\u00ednea Ekos que surgi\u00f3 con el objetivo de promover la uni\u00f3n entre la belleza, la innovaci\u00f3n y la naturaleza, en una red sustentable de econom\u00eda forestal permanente. La marca de cuidados personales ha establecido un modelo de negocios que respeta los ciclos de la naturaleza y contribuye al mantenimiento de la selva de pie. En su vig\u00e9simo aniversario, celebra sus acciones en la Amazon\u00eda, refuerza su compromiso de promover la conexi\u00f3n del individuo con la naturaleza a trav\u00e9s de sus productos y modelo de negocios, y anuncia a Gisele B\u00fcndchen como embajadora de la marca en la conservaci\u00f3n forestal.<\/span><\/p>\n

A lo largo de sus 20 a\u00f1os, Ekos ha logrado conservar 2 millones de hect\u00e1reas en la selva amaz\u00f3nica y ser el sustento de m\u00e1s de 7.000 familias en la Amazon\u00eda a trav\u00e9s del trabajo justo y biocomercio \u00e9tico con las comunidades, pr\u00e1ctica que la convirti\u00f3, en 2018, en una de las tres marcas en el mundo en contar con el Sello de la Uni\u00f3n para el Biocomercio \u00c9tico -UEBT-. Adem\u00e1s, a trav\u00e9s de f\u00f3rmulas veganas, libres de crueldad animal, frascos elaborados de material 100 % y uso de repuestos, Ekos ha logrado evitar 758 toneladas de residuos y 561 toneladas de emisiones de carbono.<\/p>\n

En 2019, Natura lanz\u00f3 una causa p\u00fablica llamada \u00abAmazonia Viva\u00bb que ten\u00eda como objetivo promover la econom\u00eda forestal como vector de desarrollo para la Amazon\u00eda. Este a\u00f1o, Ekos celebra su modelo de negocio que contribuye a conservar dos millones de hect\u00e1reas de bosque y refuerza su papel como precursor del concepto de Bio Belleza, trayendo a Gisele B\u00fcndchen como aliada y embajadora de la marca. Por su reconocimiento internacional y activismo ambiental, Gisele asume este lugar para la marca Ekos, reforzando la causa Amazon\u00eda Viva de Natura.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n\n\n

Buscamos demostrar que es posible desarrollar productos excepcionales en rendimiento y sensoriales, al mismo tiempo que establecemos modelos de negocios que generen un impacto positivo para toda la sociedad. Por esta raz\u00f3n, es con gran entusiasmo que anunciamos nuestra asociaci\u00f3n con Gisele B\u00fcndchen. Al igual que Ekos, ella representa la b\u00fasqueda de una belleza m\u00e1s consciente y se dedica a causas urgentes relacionadas con el planeta y especialmente con la Amazon\u00eda.<\/p>Andrea Alvares, Vicepresidenta de Marca, Innovaci\u00f3n, Internacionalizaci\u00f3n y Sustentabilidad de Natura.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n

\u201cLa biobelleza es la combinaci\u00f3n de f\u00f3rmulas poderosas que benefician a nuestro cuerpo, pero tambi\u00e9n ayuda a la naturaleza a regenerarse\u00bb,<\/strong> a\u00f1ade Gisele B\u00fcndchen,  Modelo y Activista que ve en la asociaci\u00f3n con Natura Ekos la posibilidad de aumentar la difusi\u00f3n del mensaje sobre la importancia de preservar la naturaleza. <\/span><\/p>\n

Asimismo, en 2021, la estrella del relanzamiento fue la biocosm\u00e9tica regenerativa, una innovaci\u00f3n en la manera de crear productos cosm\u00e9ticos de alta performance que une una nueva conciencia de belleza, la regeneraci\u00f3n como la nueva era de la sustentabilidad y la generaci\u00f3n de bienestar a trav\u00e9s del desarrollo de la econom\u00eda.  <\/p>\n\n\n

Esta nueva fase de Natura Ekos gira en torno a tres puntos esenciales: los procesos de obtenci\u00f3n de ingredientes generando el menor impacto ambiental posible, la forma de hacer negocios justos con las comunidades, respetando el conocimiento tradicional, y el impacto positivo de productos con excelencia cosm\u00e9tica.<\/p>Suzana Pamplona, Directora de Marketing y Sustentabilidad de Natura.<\/cite><\/blockquote>\n\n\n

La propuesta de valor \u201c3X M\u00c1S\u201d tiene una f\u00f3rmula tres veces m\u00e1s potente, con mayor concentraci\u00f3n de bioactivos y \u00f3leos puros, 96% ingredientes de origen natural y f\u00f3rmulas biocompatibles y biodegradables a base de vegetales, sin parabenos, siliconas, ni oleos minerales. Cabe destacar que los biocosm\u00e9ticos son tratamientos de alta performance para el cuidado de la piel y el cabello con f\u00f3rmulas veganas y, al ser regenerativos, van m\u00e1s all\u00e1 de ser sustentables, haciendo posible que la vida se restablezca.<\/span><\/p>\n

Por otro lado, los envases de la l\u00ednea, que siguen siendo 100% reciclables, hechos a base de materiales reciclados y pl\u00e1stico verde y cuentan con repuestos, brindan una nueva identidad visual buscando hablar directamente con el consumidor, enfatizando la principal causa de Natura: Amazon\u00eda viva, que manifiesta el activismo de la compa\u00f1\u00eda por la conservaci\u00f3n de la Selva.<\/p>\n

Otro punto por destacar es la nueva l\u00f3gica \u201cRe y Anti\u201d, bajo la que los productos Ekos se convierten en tratamientos que ayudan a combatir y tratar diversas manifestaciones en nuestra piel y cabello, con cada bioactivo ofreciendo un beneficio espec\u00edfico adem\u00e1s de hidratar la piel.<\/span><\/p>\n

Debido al compromiso hist\u00f3rico de la marca Natura con la sustentabilidad, los objetivos para la defensa de la Amazon\u00eda se intensificaron. En el documento \u00abVisi\u00f3n 2030: Compromiso con la Vida\u00bb, el grupo Natura & Co (que agrupa a Avon, Natura, The Body Shop y Aesop) mantiene su compromiso p\u00fablico con la deforestaci\u00f3n cero en la Amazon\u00eda para 2025 manteniendo una articulaci\u00f3n constante con diversas empresas, organizaciones y administraciones p\u00fablicas a favor de este objetivo.\u00a0<\/p>\n

Buscando promover la econom\u00eda de la selva en pie, Natura utiliza su modelo de negocio como una forma de producir bienestar para la gente de la Amazon\u00eda y liderar la movilizaci\u00f3n para la deforestaci\u00f3n cero para 2025. Adem\u00e1s, mantiene, desde hace casi una d\u00e9cada, el Programa Natura Amazon\u00eda, dise\u00f1ado en 2011 para poder coordinar su actuaci\u00f3n en la regi\u00f3n de modo a\u00fan m\u00e1s sistematizado, potenciando as\u00ed el compromiso de la empresa de promover la econom\u00eda basada en la selva en pie, la agricultura sustentable y la valoraci\u00f3n de las poblaciones locales, de la cultura y del conocimiento tradicional.<\/span><\/p>\n

Editado por: Centro RS<\/a>\u00a0<\/p>\n\n\n

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El objetivo de esta iniciativa es promover la econom\u00eda forestal como vector de desarrollo para la Amazon\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":3934,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[34],"tags":[],"class_list":["post-3933","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-creando-valor"],"yoast_head":"\nNatura le apuesta al cuidado de la selva y la naturaleza - Revista RS Edici\u00f3n 94<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"En conmemoraci\u00f3n de sus 20 a\u00f1os, Natura relanz\u00f3 su l\u00ednea Ekos para promover la uni\u00f3n entre la belleza, la innovaci\u00f3n y la naturaleza.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/rsrevista.org\/edicion94\/natura-le-apuesta-al-cuidado-de-la-selva-y-la-naturaleza-20210422\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Natura le apuesta al cuidado de la selva y la naturaleza - 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