{"id":5077,"date":"2024-10-19T13:35:04","date_gmt":"2024-10-19T18:35:04","guid":{"rendered":"https:\/\/rsrevista.org\/edicion101\/?p=5077"},"modified":"2024-10-21T11:24:48","modified_gmt":"2024-10-21T16:24:48","slug":"integridad-empresarial-una-oportunidad-de-alinear-nuestra-comunicacion-sostenible-con-grupos-de-interes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/rsrevista.org\/edicion101\/integridad-empresarial-una-oportunidad-de-alinear-nuestra-comunicacion-sostenible-con-grupos-de-interes-20241019\/","title":{"rendered":"Integridad Empresarial: Una oportunidad de alinear nuestra comunicaci\u00f3n sostenible con grupos de inter\u00e9s"},"content":{"rendered":"\n
\n
\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Luciana Mitjavila<\/p>\n\n\n\n

\n\n\n\n

Directora Ejecutiva del Hub de Negocios Sostenibles<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

\n

Ingeniera Comercial (UBA) con un International MBA del IE, y madre de tres hijos. Fundadora y Directora Ejecutiva del Hub de Negocios Sostenibles de la Facultad de Econom\u00eda y Negocios de la Universidad Andr\u00e9s Bello, busca desarrollar ecosistemas que aceleren la integraci\u00f3n de la sostenibilidad en las empresas, emprendimientos y la integraci\u00f3n de estas habilidades al capital humano. Es miembro del comit\u00e9 asesor  G100 en Chile, a la Mentoring y Motivation y miembro del Consejo de liderazgo de SDSN Chile. Su experiencia abarca la gesti\u00f3n de proyectos de sostenibilidad, apoyando a personas y empresas a desarrollar habilidades que potencien su impacto econ\u00f3mico, social y ambiental<\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

La demanda presentada por ClientEarth contra BlackRock por greenwashing<\/em> ha puesto de relieve la creciente importancia de la integridad empresarial, especialmente en el \u00e1mbito de la sostenibilidad. Este caso, que involucra a uno de los mayores fondos de inversi\u00f3n del mundo, plantea preguntas esenciales sobre c\u00f3mo las empresas comunican sus compromisos ambientales y sociales y hasta qu\u00e9 punto esas declaraciones son fieles a la realidad. En una \u00e9poca en la que tanto los consumidores como los inversionistas buscan tomar decisiones m\u00e1s responsables, la falta de coherencia entre lo que se dice y lo que se hace puede tener graves consecuencias financieras y reputacionales.<\/p>\n\n\n\n

Este contexto refuerza la necesidad de revisar y alinear c\u00f3mo comunicamos las pr\u00e1cticas sostenibles adoptadas por las organizaciones para no incurrir en comunicaci\u00f3n poco veraz y exponernos a riesgos como greenwashing, Pink washing entre otros. Los diferentes stakeholders cada vez presentan mayor inter\u00e9s en conocer las pr\u00e1cticas al interior de la organizaci\u00f3n, en entender el c\u00f3mo desarrollamos los productos o servicios que llevamos al mercado. Esta necesidad surge de una nueva consciencia y de querer entender no solo el impacto econ\u00f3mico que generan las empresas, sino sus pr\u00e1cticas mediombientales y sociales en un tiempo de m\u00faltiples crisis en estos dos \u00e1mbitos. <\/p>\n\n\n\n

Desde el Hub de Negocios sostenibles hemos desarrollado un estudio que busca, en alianza con nuestros socios como Pacto Global, Acci\u00f3n Empresas, Sistema B, ASIVA y CCS., dar orientaci\u00f3n y gu\u00eda a las empresas sobre c\u00f3mo verificar mis comunicaciones en tem\u00e1ticas de sostenibilidad para buscar esa integridad y alineamiento entre las medidas tomadas y la comunicaci\u00f3n de las mismas a los actores de inter\u00e9s.  Esta gu\u00eda proporciona a las empresas un marco pr\u00e1ctico para comunicar de manera veraz y alineada sus pr\u00e1cticas sostenibles. Su valor va mucho m\u00e1s all\u00e1 de evitar sanciones legales o el deterioro de la imagen corporativa; \u00cdntegro<\/em> promueve una cultura empresarial donde la transparencia es el n\u00facleo de la relaci\u00f3n con todos los stakeholders<\/em>–<\/p>\n\n\n\n

La integridad como valor fundamental para los inversionistas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uno de los actores de inter\u00e9s clave al momento de comunicar pr\u00e1cticas son los accionistas o inversores. Para los inversionistas, la confianza en una empresa y un proyecto es un activo invaluable. La capacidad de evaluar el impacto real de una inversi\u00f3n depende, en gran medida, de la calidad y veracidad de la informaci\u00f3n proporcionada. En un mundo donde los criterios ESG (ambientales, sociales y de gobernanza) son cada vez m\u00e1s relevantes en la toma de decisiones, cualquier falta de transparencia puede erosionar la credibilidad y hacer que los inversionistas reconsideren sus posiciones.<\/p>\n\n\n\n

La Gu\u00eda \u00cdntegro<\/em> establece principios clave para garantizar una comunicaci\u00f3n coherente y precisa con los inversionistas:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Pertinencia<\/strong>: Las empresas deben garantizar que sus compromisos de sostenibilidad sean relevantes y respondan a los principales impactos que tienen sobre sus stakeholders. Para los inversionistas, esto significa que las acciones sostenibles deben ir m\u00e1s all\u00e1 de cumplir con lo legalmente requerido, mostrando mejoras significativas en la gesti\u00f3n ambiental, social y de gobernanza (ESG), \u00e1reas clave para evaluar el riesgo y retorno de la inversi\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n
  2. Transparencia<\/strong>: La empresa debe proporcionar informaci\u00f3n clara y accesible sobre sus compromisos y acciones. Para los inversionistas, esto permite una evaluaci\u00f3n m\u00e1s precisa de los riesgos y oportunidades, fortaleciendo la confianza.<\/li>\n\n\n\n
  3. Trazabilidad<\/strong>: Las acciones y resultados deben ser medibles y verificables. Esto es vital para los inversionistas, ya que les permite rastrear el cumplimiento de metas ESG y asegurarse de que las empresas est\u00e1n gestionando estos factores con el mismo rigor que los financieros.<\/li>\n\n\n\n
  4. Fiabilidad<\/strong>: Las declaraciones sobre sostenibilidad deben ser verificadas por terceras partes o metodolog\u00edas reconocidas. Certificaciones externas brindan a los inversionistas una validaci\u00f3n independiente, crucial para decisiones de inversi\u00f3n responsable.<\/li>\n\n\n\n
  5. Accesibilidad<\/strong>: La informaci\u00f3n debe estar disponible y presentada de manera comprensible para todos los grupos de inter\u00e9s. Para los inversionistas, esto implica disponer de datos ESG en formatos estandarizados y accesibles, facilitando la comparaci\u00f3n y an\u00e1lisis.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Estos principios no solo fortalecen la relaci\u00f3n con los inversionistas al asegurar una comunicaci\u00f3n confiable y transparente, sino que tambi\u00e9n pueden y deben ser aplicados con otros stakeholders, como empleados, consumidores y la comunidad, proveedores y el medioambiente.<\/p>\n\n\n\n

     La Gu\u00eda \u00cdntegro<\/em> ofrece a las empresas una herramienta para alinearse con estas expectativas, asegurando que las comunicaciones reflejen acciones concretas y evitando sanciones por publicidad enga\u00f1osa. Adem\u00e1s, la transparencia en la sostenibilidad fortalece las relaciones con las comunidades donde las empresas operan, mostrando un compromiso genuino con el entorno y los grupos locales.<\/p>\n\n\n\n

    La importancia de la acci\u00f3n coherente<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    El riesgo de greenwashing<\/em> ha dejado claro que ya no es suficiente para las empresas hablar de sostenibilidad; deben demostrarla con hechos. Para los inversionistas, esta coherencia entre discurso y acci\u00f3n es fundamental, ya que asegura que su capital est\u00e1 siendo utilizado de manera responsable y contribuye a un impacto positivo.<\/p>\n\n\n\n

    La Gu\u00eda \u00cdntegro<\/em> pretende facilitar a las empresas el navegar en este complejo entorno, proporcionando recomendaciones pr\u00e1cticas para asegurar que las comunicaciones sean un reflejo fiel de las acciones sostenibles de la organizaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

    En un mercado donde la sostenibilidad est\u00e1 cada vez m\u00e1s en el centro de las decisiones empresariales, la integridad en la comunicaci\u00f3n se ha convertido en un requisito indispensable. La Gu\u00eda \u00cdntegro<\/em> ofrece una hoja de ruta clara para las empresas que buscan alinear sus acciones con sus palabras, generando confianza y creando valor a largo plazo. Esperamos como Hub de Negocios Sostenibles que este instrumento pueda facilitar este camino.<\/p>\n\n\n\n

    Puedes descargarla gu\u00eda aqu\u00ed:<\/p>\n\n\n\n

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